Instagram กับการตลาดยุคใหม่ของวงการกีฬา
ปัจจุบันวงการกีฬาระหว่างประเทศมีแนวทางใหม่ในการประชาสัมพันธ์หรือการตลาดที่ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ บนแพลตฟอร์ม Instagram ซึ่งอยู่ในรูปแบบของโฆษณาวิดีโอ และเผยแพร่ข่าวสารการแข่งขันต่างๆ อัพเดทเรื่องราวในชีวิตของนักกีฬาที่สนใจ และเพิ่มจำนวนผู้ติดตามส่งผลให้หลาย ๆ บริษัทติดต่อขอสปอนเซอร์เพิ่มเติม วันนี้ กีฬาวาไรตี้ จะพามาดู
https://clutchpoints.com/wp-content/uploads/2021/10/image_2021-10-09_124441.png
ผลที่เกิดจากการใช้ Instagram ในวงการกีฬา
การอัพเดทผ่าน Instagram ของนักกีฬาที่มีแฟนติดตามมากมาย จะส่งผลโดยตรงต่อจำนวนผู้ติดตามรับชมถ่ายทอดสดทั้งออนไลน์และสตรีมมิ่ง และจะช่วยส่งเสริมวงการกีฬาและธุรกิจขายสินค้าและของที่ระลึกของกีฬานั้น ๆ ด้วย
สถิติการตลาดแสดงให้เห็นว่าผู้ที่มีอายุ 20-30 ปีเป็นกลุ่มน้องที่ดูสื่อวิดีโอบน Instagram โดยมากกว่า 30 เปอร์เซ็นต์ติดตามนักกีฬาที่พวกเขาชื่นชอบ โดยเฉพาะฟุตบอล บาสเก็ตบอล และกีฬาอเมริกัน ฟุตบอล ด้วยจำนวนผู้ที่ชื่นชอบกีฬาถึงเกือบหนึ่งในสามของผู้ใช้ Instagram ทั้งหมด ซึ่งคิดเป็นจำนวนผู้ใช้งานประมาณ 165 ล้านคน Instagram จึงเป็นโอกาสที่ดีในการสร้างแคมเปญประชาสัมพันธ์ใหม่เกี่ยวกับวงการกีฬาและมีส่วนร่วม ใช้ประโยชน์ได้มากขึ้นบนแพลตฟอร์มนี้ ทำการตัดต่อวิดีโอสั้น ๆ ด้วยภาพที่หายากเพื่อให้ผู้คนสนใจติดตามการแข่งขันสดมากขึ้น พบว่าหลังจากการโปรโมตของ Instagram จำนวนการดูการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกก็เพิ่มขึ้น และการแข่งขันบาสเก็ตบอล NBA ที่มากกว่าเดิมหลายเท่า
https://cdn.digitalsport.co/wp-content/uploads/2017/10/nba-instagram-stories-part-1.jpg?admin
นักกีฬาในวงการกีฬาที่ได้รับชื่อเสียงในโลกของ Instagram
นอกจากนี้ยังมีแฟนนักกีฬาที่ติดตามอัปเดตของนักกีฬาคนโปรดผ่านอินสตาแกรมส่วนตัว สร้างรายได้จากผู้สนับสนุนนักกีฬา โดยอันดับต้น ๆ ของวงการกีฬา หารายได้ต่อโพสต์หลายแสนเหรียญ ได้แก่ Cristiano Ronaldo, Neymar Da Silva santos Junior, Lionel Messi, David Beckham เป็นต้น เพื่อติดตามข้อมูลจะพบว่าเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา
การแข่งขันกีฬาระดับนานาชาติที่ได้รับความนิยมหรือพูดถึงมากที่สุดบน Instagram ได้แก่ บาสเก็ตบอล NBA, Super Bowl, European Football Championship และ Olympic Games เป็นต้น ผ่านอินสตาแกรมมากขึ้น จะเห็นได้ว่าโซเชียลมีเดียอย่าง Instagram นอกจากจะช่วยสร้างความบันเทิงแล้ว ยังเป็นช่องทางในการประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับวงการกีฬาอีกด้วย สร้างกระแสในวงการกีฬาทั้งจากการประชาสัมพันธ์ผ่านการแข่งขันวิดีโอและติดตามชีวิตของนักกีฬาที่ชอบพวกเขา Instagram เป็นช่องทางการตลาดที่สำคัญที่ทุกอุตสาหกรรมธุรกิจไม่ควรมองข้ามหากต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ เชื่อว่าปีหน้าจะมีการแข่งขันทางการตลาดที่รุนแรงมากขึ้น และมีระดับการผลิตสื่อ Instagram ที่น่าสนใจยิ่งขึ้นไปอีก
https://www.davidliamkyle.com/img/s/v-10/p2193325829-3.jpg
การตลาดด้านกีฬากลายเป็นดิจิทัลมากขึ้น ยุคของการสนับสนุนกำลังจะสิ้นสุดลง และบริษัทต่างๆ กำลังมองหาสิ่งที่ผู้ชมต้องการมากขึ้นเรื่อย ๆ ผู้เริ่มใช้การตลาดกีฬาดิจิทัลในช่วงแรก ได้แก่ Adidas, Nike และ Under Armour โซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มโฆษณา พวกเขายังช่วยเพิ่มผู้ชมการแข่งขันกีฬาด้วยเนื้อหาแบบโต้ตอบที่แฟน ๆ สามารถมีส่วนร่วมกับออนไลน์
อนาคตของการตลาดด้านวงการกีฬามีแนวโน้มที่จะขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีและการวิเคราะห์ข้อมูล เนื่องจากนักการตลาดใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อทำความเข้าใจรสนิยมของผู้บริโภคอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น และต้องการสร้างข้อความที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน
